Was ist eine SERP?
SERP steht für Search Engine Results Page, also die Ergebnisseite einer Suchmaschine. Sie zeigt nach einer Suchanfrage organische Treffer, gekennzeichnete Anzeigen und je nach Anfrage weitere Elemente wie Bilder, Videos, lokale Ergebnisse, ähnliche Fragen oder eine KI-Übersicht. Wie sie aussieht, hängt unter anderem von Suchbegriff, Standort, Sprache und Gerät ab.
Woraus eine SERP besteht
Die klassische Liste mit zehn blauen Links gibt es so kaum noch. Google dokumentiert die sichtbaren Bausteine der Ergebnisseite in einer eigenen Übersicht. Die wichtigsten im Überblick:
| Element | Was es zeigt |
|---|---|
| Anzeigen | Bezahlte Ergebnisse aus Google Ads, als gesponsert gekennzeichnet und getrennt von den organischen Treffern. |
| Textergebnis | Der organische Treffer mit Titel-Link, Snippet, Favicon, Website-Name und URL, oft ergänzt um Sitelinks zu Unterseiten. |
| Rich Result | Ein Textergebnis mit Zusatzangaben, etwa Bewertungssternen oder Rezeptdetails, meist auf Basis strukturierter Daten. |
| Bild- und Videoergebnisse | Vorschaubilder mit Quellenangabe, bei Videos auch mit Upload-Datum. |
| Ähnliche Fragen und Suchanfragen | Aufklappbare Fragen und Vorschläge, mit denen Nutzer ihre Suche vertiefen. |
| AI Overview | Eine KI-generierte Zusammenfassung mit Links zu Quellen, in Österreich seit 2025 verfügbar. |
Warum jede SERP anders aussieht
Zwei Personen, die dasselbe eintippen, sehen nicht zwingend dieselbe Seite. Google berücksichtigt bei der Auswahl der Ergebnisse unter anderem Standort, Sprache und Gerät. Wer in Wien nach einer Fahrradwerkstatt sucht, bekommt andere Treffer als jemand in Graz.
Auch welche Elemente erscheinen, hängt von der Anfrage ab. Google nennt selbst ein Beispiel: Bei der Suche nach Fahrradwerkstätten sind lokale Ergebnisse wahrscheinlich, Bilder eher nicht. Bei der Suche nach den neuesten Fahrrädern ist es umgekehrt. Für SEO heißt das: Schauen Sie sich die SERP Ihrer wichtigsten Suchbegriffe an, bevor Sie Inhalte planen. Sie zeigt, welche Art von Antwort Google für passend hält.
Wichtig ist außerdem die Trennung von bezahlt und organisch. Google nimmt nach eigenen Angaben kein Geld dafür, eine Website häufiger zu crawlen oder in den organischen Ergebnissen weiter oben zu zeigen. Sichtbarkeit in den Anzeigen kaufen Sie über SEA, die organischen Plätze erreichen Sie nur über SEO.
Wie die Position in der SERP gemessen wird
Die Google Search Console zeigt für jede Seite eine durchschnittliche Position. Dafür nimmt sie je Suchanfrage die oberste Position, die Ihre Seite erreicht hat, und bildet daraus den Durchschnitt. Steht eine Seite bei einer Anfrage auf Platz 2 und bei einer anderen auf Platz 3, ergibt das 2,5.
- Anzeigen belegen keine Position und verschieben den Wert daher nicht.
- Eine AI Overview zählt als eine einzige Position. Alle darin verlinkten Seiten teilen sich diesen Platz.
Zur SERP gehört auch das kleine Favicon neben dem Website-Namen. Das Logo von promeSeo war ursprünglich transparent. Auf der weißen Google-Ergebnisseite wirkte es dadurch blass und war kaum zu erkennen. Im Oktober 2026 haben wir es durch eine Version mit schwarzem Hintergrund ersetzt, die sich in der Trefferliste klar abhebt. Solche Details kontrollieren Sie am besten direkt in der Suche und nicht nur in der eigenen Browser-Leiste.
Häufige Fragen
Was bedeutet die Abkürzung SERP?
SERP steht für Search Engine Results Page, auf Deutsch Suchergebnisseite. Gemeint ist die Seite, die eine Suchmaschine wie Google oder Bing nach einer Suchanfrage anzeigt, mit allen Treffern, Anzeigen und Zusatzelementen.
Kann man bei Google für einen besseren organischen Platz bezahlen?
Nein. Google nimmt nach eigenen Angaben kein Geld für bessere organische Rankings oder häufigeres Crawling. Bezahlte Platzierungen gibt es nur als gekennzeichnete Anzeigen über Google Ads.
Warum sehe ich andere Ergebnisse als meine Kollegen?
Google berücksichtigt bei der Auswahl unter anderem Standort, Sprache und Gerät. Deshalb kann dieselbe Suche in Wien anders aussehen als in Graz oder am Smartphone anders als am Laptop. Für eine verlässliche Einschätzung ist die durchschnittliche Position in der Search Console besser geeignet.