Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem eine Website Suchmaschinen maschinenlesbar beschreibt, worum es auf einer Seite geht, etwa um ein Unternehmen, ein Produkt, ein Rezept oder einen Artikel. Meist wird dafür das Vokabular von schema.org im Format JSON-LD genutzt. Strukturierte Daten können erweiterte Suchergebnisse ermöglichen, garantieren sie aber nicht.
Formate und Vokabular
Google unterstützt drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Alle sind gleichwertig, solange das Markup korrekt ist. Google empfiehlt JSON-LD, weil es als eigener Block im Quelltext steht und nicht in das sichtbare HTML eingeflochten werden muss. Die Begriffe selbst, also Typen wie Organization oder Product und ihre Eigenschaften, stammen von schema.org.
Für Unternehmen sind Typen wie Organization, LocalBusiness, Product, Article oder Event üblich. Für Rich Results nutzt Google nur einen Teil der schema.org-Typen; welche das sind, zeigt Googles Übersicht der unterstützten Suchergebnis-Funktionen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Beispiel GmbH",
"url": "https://www.example.com/",
"logo": "https://www.example.com/logo.png"
}
</script>Was strukturierte Daten bewirken und was nicht
| Erwartung | Stand laut Google |
|---|---|
| Erweiterte Suchergebnisse (Rich Results) | möglich, aber nicht garantiert; Markup muss den Richtlinien entsprechen |
| FAQ-Snippets in der Google-Suche | seit Mai 2026 nicht mehr angezeigt |
| Voraussetzung für AI Overviews und AI Mode | nein, kein spezielles Schema nötig |
| Übereinstimmung mit sichtbarem Text | empfohlen |
Der Nutzen liegt deshalb vor allem darin, Inhalte eindeutig zu beschreiben: Wer ist der Anbieter, wer der Autor, welcher Begriff wird erklärt. Wichtig ist, dass jede Angabe im Markup auch auf der Seite steht. Markup für Inhalte, die Besucher gar nicht sehen, widerspricht Googles Richtlinien.
Strukturierte Daten testen
- Test für Rich-Suchergebnisse: Googles Werkzeug zeigt, ob eine Seite für bestimmte Rich Results infrage kommt, und meldet Fehler.
- Schema Markup Validator: das Prüfwerkzeug von schema.org für jedes Markup, unabhängig von Google.
- Google Search Console: Die Berichte zu Rich Results zeigen nach dem Livegang, ob Google das Markup auf allen Seiten korrekt liest.
Nach Updates von Theme oder Plugins lohnt sich eine erneute Prüfung: Markup kann dabei unbemerkt verloren gehen oder doppelt ausgegeben werden, etwa wenn zwei Plugins dieselbe Organisation beschreiben.
Jede Leistungsseite von promeseo.com endet mit einer FAQ samt FAQPage-Schema, jeder Lexikon-Eintrag beschreibt sich zusätzlich als DefinedTerm mit Autor. Seit Google im Mai 2026 die FAQ-Snippets eingestellt hat, bringt das Markup in der Google-Suche keine Zusatzdarstellung mehr. Es bleibt trotzdem: FAQPage ist weiterhin ein gültiger schema.org-Typ und beschreibt die Fragen und Antworten eindeutig.
Häufige Fragen
Brauche ich strukturierte Daten für KI-Antworten?
Für AI Overviews und den AI Mode nicht. Google schreibt, dass dafür kein spezielles Schema-Markup nötig ist. Strukturierte Daten helfen aber, Inhalte eindeutig zu beschreiben, und sollten zum sichtbaren Text passen.
Welches Format soll ich verwenden?
JSON-LD. Google akzeptiert auch Microdata und RDFa, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich als eigener Block leichter pflegen lässt. Viele WordPress-Plugins erzeugen es automatisch.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Für die Darstellung in Google nicht mehr: FAQ-Snippets erscheinen seit Mai 2026 nicht mehr. Das Markup schadet laut Google aber nicht und bleibt ein gültiger schema.org-Typ, der Fragen und Antworten maschinenlesbar macht.