Was ist ein Featured Snippet?
Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Suchergebnis, bei dem Google zuerst einen Textauszug aus einer Webseite zeigt und erst darunter Titel und Link. Es erscheint als eigene Box in den Suchergebnissen oder im Bereich „Ähnliche Fragen“. Google wählt die Seite automatisch aus, eine eigene Auszeichnung dafür gibt es nicht.
Wie Google ein Featured Snippet auswählt
Bei einem normalen Suchergebnis stehen Titel und Adresse oben, die Beschreibung darunter. Beim Featured Snippet ist es umgekehrt: Der Textauszug kommt zuerst, weil er die Frage bereits beantworten soll. Laut Google entscheiden die eigenen Systeme, ob eine Seite für eine bestimmte Suche einen guten Auszug liefert, und heben sie dann hervor. Weitere Kriterien nennt Google nicht.
Daraus folgt: Es gibt kein Markup, kein Plugin und keine Einstellung, mit der Sie ein Featured Snippet anfordern können. Google sagt auf die Frage, wie man eine Seite dafür kennzeichnet, schlicht, dass das nicht möglich ist. Was Sie beeinflussen können, ist der Inhalt: eine klare Frage als Zwischenüberschrift und direkt darunter eine kurze, eigenständig verständliche Antwort, die dann im Text vertieft wird.
Klickt jemand auf ein Featured Snippet, führt Google ihn direkt zur passenden Stelle der Seite und scrollt dorthin, ohne dass Sie dafür etwas einbauen müssen. Klappt das nicht, etwa weil der Browser die Funktion nicht unterstützt, öffnet sich die Seite ganz oben.
Featured Snippet, normales Snippet und AI Overview
Alle drei zeigen Inhalte Ihrer Seite direkt in der Suche, funktionieren aber unterschiedlich. In der Google Search Console werden sie auch unterschiedlich gezählt.
| Element | Was erscheint | Position in der Search Console |
|---|---|---|
| Normales Snippet | Titel, Adresse, kurze Beschreibung | Position des Treffers |
| Featured Snippet | Textauszug zuerst, Link zur Quelle darunter | In der Regel Position 1 |
| AI Overview | KI-generierte Zusammenfassung mit mehreren Links | Ein gemeinsamer Platz für alle Links |
Für AI Overviews und den KI-Modus gibt es laut Google ebenfalls keine besonderen Anforderungen und kein spezielles Schema. Aus unserer Erfahrung profitieren beide Formen von Inhalten, die eine Frage kurz und präzise beantworten. Genau hier setzen Answer Engine Optimization und die Kurzdefinitionen in diesem Lexikon an.
Featured Snippets verhindern
Wenn Sie nicht möchten, dass Google einen Auszug Ihrer Seite hervorhebt, gibt es dafür drei Steuerungen:
<meta name="robots" content="nosnippet"> <meta name="robots" content="max-snippet:50"> <div data-nosnippet>Dieser Text erscheint in keinem Snippet.</div>
- nosnippet verhindert Featured Snippets sicher, entfernt aber auch die normale Beschreibung im Suchergebnis.
- max-snippet begrenzt die Länge des Auszugs. Ein niedriger Wert kann Featured Snippets verhindern, garantiert ist das nicht, und Google nennt keinen festen Grenzwert.
- data-nosnippet nimmt einzelne Textstellen aus allen Snippets heraus.
Google nennt dieselben Steuerungen auch in der Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche, um die Anzeige eigener Inhalte zu begrenzen.
Suchen Sie bei Google nach den Fragen, die Ihre Kunden stellen, und achten Sie auf Boxen, in denen ein Textauszug vor dem Link steht, auch im Bereich „Ähnliche Fragen“. Notieren Sie, welche Website dort zitiert wird. Öffnen Sie danach in der Search Console den Leistungsbericht, filtern Sie auf Ihre wichtigste Seite und sehen Sie sich die Suchanfragen mit einer durchschnittlichen Position um 1 an: Ein Featured Snippet zählt dort in der Regel als Position 1. Prüfen Sie außerdem im Quelltext Ihrer Seiten, ob versehentlich nosnippet oder ein sehr niedriger max-snippet-Wert gesetzt ist.
Häufige Fragen
Kann ich ein Featured Snippet mit strukturierten Daten erzwingen?
Nein. Google wählt Featured Snippets automatisch aus, und es gibt keine Auszeichnung, mit der Sie eine Seite dafür vorschlagen. Strukturierte Daten helfen Google beim Verständnis der Seite, sind aber kein Schalter für diese Anzeige.
Ist ein Featured Snippet dasselbe wie eine AI Overview?
Nein. Ein Featured Snippet zeigt einen Auszug aus genau einer Seite. Eine AI Overview ist eine von Google mit KI erzeugte Zusammenfassung, die mehrere Quellen verlinkt. Beide können für dieselbe Suche erscheinen.
Wie verhindere ich, dass meine Seite als Featured Snippet erscheint?
Sicher geht das mit nosnippet, allerdings verschwindet dann auch die normale Beschreibung. Ein niedriger max-snippet-Wert kann reichen, ist aber laut Google keine Garantie. Einzelne Absätze schließen Sie mit data-nosnippet aus.