Kurz gesagt: Google stellt Suchkampagnen schrittweise auf AI Max um. Im September 2026 werden Kampagnen mit Broad Match auf Kampagnenebene und automatisch erstellten Assets automatisch migriert, im Februar 2027 folgen die Dynamischen Suchanzeigen.
Was ist passiert?
AI Max ist Googles KI-gestützter Ansatz für Suchkampagnen: Die Auswahl von Suchbegriffen, Anzeigentexten und Zielseiten wird stärker automatisiert. Seit 3. August 2026 lassen sich Broad Match auf Kampagnenebene und die bisherigen automatisch erstellten Assets nicht mehr neu anlegen. Bestehende Kampagnen dieser Art stellt Google im Laufe des Septembers 2026 automatisch um. Für Dynamische Suchanzeigen (DSA) gibt es ab Jänner 2027 Hinweise im Konto, die automatische Migration folgt im Februar 2027.
Was bedeutet das für Unternehmen in Wien?
Mehr Automatisierung heißt nicht automatisch bessere Ergebnisse. Ohne saubere Ausschlüsse, gutes Conversion-Tracking und klare Zielseiten kann AI Max Budget auf Suchanfragen verteilen, die nicht zu Ihrem Angebot passen. Wer Skripte oder externe Tools nutzt, sollte außerdem prüfen, ob diese noch mit den neuen Einstellungen funktionieren.
Unsere Empfehlung
- Prüfen Sie im Konto, welche Kampagnen bereits umgestellt wurden, und vergleichen Sie Kosten pro Anfrage vor und nach der Umstellung.
- Pflegen Sie Listen mit ausschließenden Keywords und kontrollieren Sie den Suchbegriffbericht regelmäßig.
- Wenn Sie Dynamische Suchanzeigen nutzen, planen Sie die Umstellung aktiv, bevor Google sie im Februar 2027 automatisch durchführt.
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