SEO für Kanzleien in Wien: von der KI zitiert und empfohlen
Mandant:innen recherchieren ihr Problem bei Google und fragen immer öfter ChatGPT & Co., wer ihnen helfen kann. Wir haben gemessen, welche Wiener Kanzleien die KI empfiehlt. Mit diesen Daten machen wir Ihre Kanzlei sichtbar, sachlich und im Rahmen des Standesrechts.
- Daten aus 20 Wiener Kanzleien
- Standesrecht für Anwält:innen und Steuerberater:innen im Blick
- Persönliche Betreuung durch Daniel Marina
KI-Sichtbarkeit · Stand Oktober 2026
Wen empfiehlt die KI bei Rechtsanwält:innen in Wien?
Anteil an allen Nennungen in ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity und Gemini. 7 der 10 Kanzleien werden nie beim Namen genannt. Quelle: Studie KI-Sichtbarkeit in Wien 2026
Was bedeutet SEO für Kanzleien?
SEO für Kanzleien sorgt dafür, dass Mandant:innen Sie finden, wenn sie ihr rechtliches oder steuerliches Problem recherchieren: bei Google, in Google Maps und in KI-Assistenten wie ChatGPT. Dazu gehören Fachinhalte, die echte Fragen beantworten, ein gepflegtes Unternehmensprofil und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Seiten. Weil Recht und Steuern sensible Themen sind, zählen sichtbare Fachkompetenz und sachliche Information mehr als Werbesprüche.
Mehr zu den Grundbegriffen im Lexikon: E-E-A-T und YMYL.
- 11 von 20 Kanzleien
werden von der KI nie beim Namen genannt - 2.925 Links, 100 Namen
Kanzleien werden fast nur als Quelle verlinkt, kaum empfohlen - 82 bis 83 %
der KI-Nennungen gehen an die Top 3 eines Bereichs - Platz 1 und Platz 4
für die Maps-Nr. 1 in der KI bei Anwält:innen und Steuerberatung
Wen die KI in Wien empfiehlt: 2 Bereiche, 20 Kanzleien
Für jeden Bereich haben wir die 10 Kanzleien aus dem Google-Maps-Bereich der Suche „[Bereich] Wien“ untersucht und gemessen, wie oft ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity und Gemini sie nennen oder verlinken.
| Bereich | Nr. 1 in der KI | Anteil der Top 3 | Nie beim Namen genannt | Maps-Nr. 1 in der KI auf | Namen / Links |
|---|---|---|---|---|---|
| Rechtsanwält:innen | Law & Beyond (42,0 %) | 82 % | 7 von 10 | Platz 1 | 18 / 2.431 |
| Steuerberatung | Mag. Peter Knöll, steuerberater-wien.at (39,3 %) | 83 % | 4 von 10 | Platz 4 | 82 / 494 |
Anteil an der KI-Sichtbarkeit (Share of Voice) aus Markennennungen und Link-Nennungen, Stand Oktober 2026. Hinweis: Bei steuerberater-wien.at ist der Markenname zugleich ein allgemeiner Suchbegriff, die Zahl der Markennennungen kann daher zu hoch sein. Die vollständige Rangliste finden Sie über den Link beim Bereich.
Zitiert, aber nicht empfohlen
Die KI nutzt Kanzlei-Websites als Quelle: 2.925 Link-Nennungen stehen nur 100 Namensnennungen gegenüber. RA Mag. Bernhard Hofer wird 837-mal verlinkt, aber nur viermal beim Namen genannt. Gute Fachartikel werden gelesen, die Empfehlung bekommt aber oft jemand anderer.
Zwei Wege nach vorne
Bei der Steuerberatung liegen zwei Kanzleien fast gleichauf: Die eine wird oft beim Namen genannt, Team23 Steuerberatung dagegen kein einziges Mal, aber 341-mal als Quelle verlinkt. Beides zählt für die KI-Sichtbarkeit.
Viele Unsichtbare
7 von 10 Anwaltskanzleien werden nie beim Namen genannt, so viele wie in keiner anderen Branche der Studie. Wer als Marke erkennbar ist, hat hier einen klaren Vorsprung.
So wird Ihre Kanzlei gefunden und empfohlen
Rechtsanwält:innen, Steuerberater:innen und andere beratende Berufe: Wir verbinden SEO für Google mit GEO für ChatGPT & Co., sachlich und standesrechtlich sauber.
Fachinhalte, die zitiert werden
Klare Antworten auf die Fragen, die Mandant:innen wirklich stellen.
- Eine Seite pro Rechts- oder Steuergebiet
- Autor:in mit Titel und Schwerpunkt sichtbar (E-E-A-T)
- Regelmäßig aktualisiert, mit Stand-Datum
Kanzlei als Marke
Damit die KI Sie nicht nur zitiert, sondern auch nennt.
- Einheitlicher Name auf allen Kanälen
- Profile der Anwält:innen und Berater:innen
- Strukturierte Daten für Kanzlei und Personen
Google-Unternehmensprofil
Für Mandant:innen, die eine Kanzlei in ihrer Nähe suchen.
- Richtige Kategorien und Tätigkeitsbereiche
- Profile für Kanzlei und Berufsträger:innen
- Antworten auf Bewertungen ohne Mandatsdetails
KI-Sichtbarkeit (GEO)
Wir messen, ob ChatGPT, Gemini und Perplexity Ihre Kanzlei nennen, und verbessern die Signale dafür.
- Prompts zu Rechtsgebiet und Anliegen
- Namen statt nur Links
- Vergleich mit den Top 3 Ihres Bereichs
Erwähnungen & Fachmedien
Vorträge, Fachbeiträge und Medienzitate machen Ihren Namen bekannt.
- Einheitliche Daten in Verzeichnissen
- Fachbeiträge und Interviews
- Keine gekauften Links
Messen & Bericht
Sie sehen jeden Monat, was sich bei Google und in der KI verändert hat.
- Search Console und Unternehmensprofil
- KI-Nennungen im Zeitverlauf
- Klare Empfehlungen statt Zahlenfriedhof
Was Kanzleien online dürfen und was nicht
Anwält:innen und Steuerberater:innen dürfen werben, aber nur sachlich und wahr. Auch die eigene Website gilt als Werbung. Ein Überblick, Stand November 2026:
| Thema | Grundlage | Die Regel | Was das für Ihr Online-Marketing heißt |
|---|---|---|---|
| Werbung von Rechtsanwält:innen | § 10 Abs. 5 RAO und §§ 47 bis 49 RL-BA 2015 | Erlaubt ist wahre und sachliche Information über die berufliche Tätigkeit. Unzulässig sind unter anderem marktschreierische Werbung, Vergleiche mit namentlich erkennbaren Kanzleien, das Ausnutzen von Zwangslagen und die Nennung von Mandant:innen ohne Zustimmung. Laut OGH (23 Ds 14/22v, 07.12.2022) gilt auch die Website als Werbemittel. | Tätigkeitsbereiche sachlich beschreiben, keine Superlative, Referenzen nur mit Zustimmung. |
| Steuerberater:innen | § 73 WTBG 2017, Berufsrichtlinien der Kammer (WT-AARL) und UWG | Die Berufsbezeichnung Steuerberater:in ist geschützt und von Berufsberechtigten zu führen. Für Werbung gelten die Berufsrichtlinien der Kammer und das allgemeine Wettbewerbsrecht. | Berufsbezeichnung korrekt führen, Leistungen sachlich und überprüfbar darstellen. |
| Verschwiegenheit | § 9 Abs. 2 RAO, § 80 WTBG 2017, § 49 RL-BA 2015 | Was Mandant:innen anvertrauen, bleibt vertraulich. Berichte in Medien über ein konkretes Mandat brauchen die ausdrückliche Zustimmung der Mandantschaft. | Fallbeispiele nur anonymisiert oder mit Zustimmung, Antworten auf Bewertungen ohne Details zum Mandat. |
| Google-Profile für Berufsträger:innen | Richtlinien für Google-Unternehmensprofile | Anwält:innen dürfen ein eigenes Profil haben, wenn sie am Standort direkt erreichbar sind. Pro Person ein Profil, keine eigenen Profile je Rechtsgebiet. Arbeiten mehrere Berufsträger:innen an einem Standort, bekommt auch die Kanzlei ein eigenes Profil. | Kanzleiprofil plus Profile für Partner:innen, sauber verknüpft, statt Profile pro Fachgebiet. |
| Bewertungen | Google-Richtlinie zu Bewertungen und UWG Anhang Z 23b und 23c (seit 20.07.2022) | Gefälschte Bewertungen zu posten oder in Auftrag zu geben ist immer unlauter. Google verbietet Belohnungen für Bewertungen und das gezielte Fragen nur zufriedener Mandant:innen. | Um ehrliches Feedback bitten ist erlaubt, Anreize dafür nicht. |
| Impressum | § 5 Abs. 1 E-Commerce-Gesetz | Neben Name und Anschrift sind unter anderem die Kammer, die Berufsbezeichnung und ein Hinweis auf die berufsrechtlichen Vorschriften anzugeben. | Vollständiges Impressum, verlinkt von jeder Seite. |
In 5 Schritten zu mehr Mandant:innen über Google und KI
Wir starten mit einer ehrlichen Bestandsaufnahme und arbeiten dann an dem, was in Ihrem Fachgebiet den größten Unterschied macht.
Sichtbarkeits-Check
Wo steht Ihre Kanzlei bei Google und in der KI, verglichen mit den Kanzleien in Ihrem Fachgebiet?
Ergebnis: klare PrioritätenProfil & Website
Unternehmensprofil, Website-Technik, Personenprofile und strukturierte Daten bringen wir in Ordnung.
Ergebnis: saubere BasisFachinhalte
Seiten zu Ihren Rechts- oder Steuergebieten, sachlich und standesrechtlich geprüft.
Ergebnis: Antworten, die zitiert werdenErwähnungen
Fachbeiträge, Vorträge und Verzeichnisse machen Ihren Namen bekannt.
Ergebnis: Gründe, Sie zu empfehlenMessen & nachschärfen
Monatlicher Bericht zu Google und KI, danach die nächsten Schritte.
Ergebnis: nachvollziehbarer Fortschritt
Mit eigenen Daten statt Bauchgefühl
Hinter promeSeo steht Daniel Marina: Softwareentwickler und SEO-Berater in Wien. Für die Studie KI-Sichtbarkeit in Wien 2026 hat er 159 Wiener Unternehmen aus 16 Branchen in vier KI-Systemen gemessen, darunter 20 Anwalts- und Steuerberatungskanzleien. Sie arbeiten direkt mit ihm, ohne Junior-Team dazwischen.
- Master in SEO, IEBS Barcelona
- Dipl.-Ing. & Softwareentwickler
- 8+ Jahre SEO in Wien
- 120+ Projekte
Häufige Fragen zu SEO für Kanzleien
Dürfen Anwält:innen in Österreich für ihre Kanzlei werben?
Ja, wenn die Werbung wahr und sachlich ist und mit den Berufspflichten vereinbar bleibt (§ 10 Abs. 5 RAO). Unzulässig sind etwa marktschreierische Werbung, Vergleiche mit erkennbaren anderen Kanzleien und die Nennung von Mandant:innen ohne Zustimmung. Auch die eigene Website zählt als Werbung und muss diesen Regeln entsprechen.
Warum verlinkt mich die KI, nennt aber meinen Namen nicht?
Weil Kanzlei-Websites für die KI vor allem Quellen sind. In unserer Studie kamen auf 18 Namensnennungen von Wiener Anwaltskanzleien 2.431 Links. Damit die KI Sie auch empfiehlt, braucht es Signale, dass Ihre Kanzlei eine bekannte Adresse ist: einen einheitlichen Namen, Personenprofile, Erwähnungen in Fachmedien und Verzeichnissen.
Welche Inhalte bringen einer Kanzlei am meisten?
Seiten, die konkrete Fragen beantworten, die Mandant:innen vor dem ersten Gespräch stellen, etwa zu Abläufen, Fristen und Kosten. Wichtig sind eine sichtbare Autorin oder ein sichtbarer Autor mit Berufsbezeichnung und Schwerpunkt sowie ein Stand-Datum. Solche Seiten werden von Google gefunden und von der KI zitiert.
Darf ich auf Google-Bewertungen antworten?
Ja, und das ist sinnvoll. Antworten Sie höflich und allgemein, ohne zu bestätigen, dass die Person Mandant:in war, und ohne Details zum Fall. Die Verschwiegenheitspflicht nach § 9 RAO bzw. § 80 WTBG gilt auch online.
Braucht jede Anwältin und jeder Anwalt ein eigenes Google-Profil?
Es ist erlaubt, wenn die Person am Standort zu den angegebenen Zeiten direkt erreichbar ist. Das Profil trägt nur den Namen, ein Titel wie Dr. ist möglich. Arbeiten mehrere Berufsträger:innen zusammen, bekommt die Kanzlei zusätzlich ein eigenes Profil. Eigene Profile pro Rechtsgebiet sind nicht zulässig.
Wie lange dauert es, bis SEO für eine Kanzlei wirkt?
Änderungen am Google-Unternehmensprofil zeigen oft nach einigen Wochen Wirkung. Rankings der Website und Nennungen in KI-Antworten brauchen meist mehrere Monate, weil Google und die KI-Systeme neue Inhalte und Erwähnungen erst finden und einordnen müssen.
Was kostet SEO für eine Kanzlei?
Das hängt vom Ausgangspunkt, von Ihren Fachgebieten und vom Wettbewerb ab. Unsere Pakete finden Sie auf der Preisseite. Im kostenlosen Erstgespräch sehen wir uns Ihre Kanzlei an und sagen Ihnen, was sich lohnt.