Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Der Server antwortet mit dem HTTP-Statuscode 301 und nennt das neue Ziel. Browser und Suchmaschinen folgen automatisch, und Google behandelt die neue Adresse als maßgebliche Version, die in den Suchergebnissen erscheint.
301, 302 und andere Weiterleitungen
Google unterscheidet dauerhafte und vorübergehende Weiterleitungen. Bei einer dauerhaften wird das Ziel zur kanonischen Adresse und ersetzt die alte in den Suchergebnissen. Bei einer vorübergehenden folgt Google zwar dem Ziel, die alte Adresse bleibt aber meist im Index.
| Art | Wirkung bei Google | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| 301, 308 | Dauerhaft, Ziel wird kanonisch | Relaunch, neue Adressen, Domainwechsel |
| 302, 303, 307 | Vorübergehend, alte Adresse bleibt | Wartung, kurzfristig nicht verfügbare Seite |
| Meta-Refresh mit 0 Sekunden | Dauerhaft | Nur wenn keine Serverweiterleitung möglich ist |
| Meta-Refresh mit Verzögerung | Vorübergehend | Kaum sinnvoll |
| JavaScript-Weiterleitung | Dauerhaft, falls Google sie beim Rendern erkennt | Letzte Möglichkeit |
Google empfiehlt Weiterleitungen auf dem Server, weil sie am zuverlässigsten erkannt werden. Google behandelt 301 und 308 gleichermaßen als dauerhafte Weiterleitung. Technisch verlangt 308 ausdrücklich, dass Methode und Inhalt der Anfrage gleich bleiben, während ältere Programme bei 301 aus einem POST manchmal ein GET machen. Für normale Seiten spielt das keine Rolle.
So richten Sie eine 301-Weiterleitung ein
Auf Apache-Servern, wie bei vielen WordPress-Hostings, genügt eine Zeile in der Datei .htaccess. Bei Nginx steht die Regel in der Serverkonfiguration:
# Apache (.htaccess)
Redirect permanent /alte-seite/ https://www.example.at/neue-seite/
# Nginx
location = /alte-seite/ {
return 301 https://www.example.at/neue-seite/;
}In WordPress lassen sich Weiterleitungen auch über ein Plugin verwalten. Wichtig ist in jedem Fall, dass jede alte Adresse direkt auf ihr inhaltlich passendes Ziel zeigt.
Typische Fehler
- Ketten: Seite A leitet auf B, B auf C. Googlebot folgt bis zu 10 Sprüngen, Google rät aber zu höchstens drei, besser direkt aufs Ziel.
- Alles auf die Startseite: Viele alte Seiten auf ein unpassendes Ziel umzuleiten, empfiehlt Google ausdrücklich nicht.
- Zu früh entfernt: Bei einem Umzug sollten Weiterleitungen laut Google möglichst lange bestehen, in der Regel mindestens ein Jahr.
- Interne Links vergessen: Menüs, Texte und die Sitemap sollten direkt auf die neuen Adressen zeigen.
- 302 statt 301: Wer dauerhaft umzieht, aber vorübergehend weiterleitet, lässt die alte Adresse im Index.
Auf promeseo.es gab es eine alte SEO-Seite von 2023 unter /optimizacion-web/, die inhaltlich doppelt zur aktuellen Seite /optimizacion-seo/ war. Beim Relaunch im Oktober 2026 haben wir sie per 301 auf die neue Seite umgeleitet. Die Regel steht als eigener Block in der .htaccess, vor dem Bereich, den WordPress selbst verwaltet. Die alte Seite wurde zusätzlich auf Entwurf gesetzt und fällt so aus der Sitemap. Bei einer Kontrolle am 24.10.2026 führte die alte Adresse mit genau einer Weiterleitung direkt auf /optimizacion-seo/.
Häufige Fragen
Verliere ich mit einer 301-Weiterleitung Rankings?
Google behandelt bei einer dauerhaften Weiterleitung das Ziel als maßgebliche Adresse und überträgt die Signale der alten Seite, wenn die Weiterleitung lange genug besteht. Wichtig ist ein inhaltlich passendes Ziel.
Wie lange muss eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
Google empfiehlt bei einem Umzug, Weiterleitungen so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Für Besucher, die alte Links oder Lesezeichen nutzen, ist es sinnvoll, sie dauerhaft zu lassen.
Soll ich 301 oder 308 verwenden?
Für Google sind beide dauerhafte Weiterleitungen und gleichwertig. 308 ist nur dann nötig, wenn zum Beispiel Formulardaten per POST an die neue Adresse weitergegeben werden müssen. Für normale Webseiten ist 301 die übliche Wahl.