Kurz gesagt: Google testet ein neues Format für Local Services Ads mit größeren Bildern und einem hervorgehobenen Infobereich. Die bezahlten Einträge werden damit deutlich auffälliger. Ob und wann das Format breit ausgerollt wird, ist offen.
Was ist passiert?
Local Services Ads sind bezahlte Einträge für lokale Dienstleister, die ganz oben in der Suche erscheinen, häufig in Branchen wie Installateure, Elektriker oder Dachdecker. Beobachtet wurde nun eine Testversion mit größeren Bildern und einem zusätzlichen Hinweisbereich unter dem Eintrag. Dadurch nehmen die Anzeigen mehr Platz ein, und organische Ergebnisse sowie klassische Anzeigen rutschen weiter nach unten. Um welche Länder es sich handelt, ist nicht bekannt.
Was bedeutet das für Unternehmen in Wien?
Der Trend ist klar: Der Platz über den organischen Ergebnissen wird immer stärker von bezahlten und von Google kontrollierten Formaten belegt. Für lokale Anbieter heißt das, zweigleisig zu fahren. Ein starkes Google Unternehmensprofil mit guten Bewertungen bleibt die Basis, weil es auch in Karten, im Local Pack und in KI-Antworten genutzt wird. In umkämpften Branchen kann bezahlte Sichtbarkeit zusätzlich sinnvoll werden.
Unsere Empfehlung
- Pflegen Sie Ihr Google Unternehmensprofil mit aktuellen, eigenen Fotos. Bilder werden in allen lokalen Formaten wichtiger.
- Bauen Sie kontinuierlich echte Bewertungen auf und beantworten Sie diese.
- Beobachten Sie, ob sich Ihre Klickrate in der Search Console für lokale Suchanfragen verändert.
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