Was ist Linkbuilding?
Linkbuilding umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website Links von anderen Websites gewinnt. Solche Backlinks helfen Google, Seiten zu finden, und können ein Hinweis auf Qualität sein. Erlaubt sind Links, die aus echtem Interesse entstehen. Gekaufte oder getauschte Links, die Rankingsignale weitergeben, verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google.
Warum Links für Google eine Rolle spielen
Google findet neue Seiten zum größten Teil über Links von Seiten, die es bereits kennt. Links sind also zuerst ein Weg, überhaupt entdeckt zu werden. Darüber hinaus beschreibt Google in seiner Erklärung zur Funktionsweise der Suche, dass es bei der Bewertung von Qualität unter anderem berücksichtigt, ob angesehene Websites auf einen Inhalt verlinken oder sich darauf beziehen. Wie stark ein einzelner Link wirkt, legt Google nicht offen.
Was Google als Link-Spam einstuft
Die Spam-Richtlinien von Google nennen eine Reihe von Praktiken, die als Link-Spam gelten. Eine Auswahl:
- Links gegen Geld, Waren oder Leistungen kaufen oder verkaufen, auch ein Gratisprodukt im Tausch gegen einen Artikel mit Link
- übermäßiger Linktausch nach dem Prinzip „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“
- Links mit automatisierten Programmen oder Diensten erzeugen
- Links in AGB oder Verträgen verlangen, ohne dass der Betreiber sie kennzeichnen darf
- Advertorials, Gastbeiträge oder Presseaussendungen mit optimierten Ankertexten, die auf anderen Websites verbreitet werden
- Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Bookmark-Seiten
- breit gestreute Links in Widgets, Footern oder Vorlagen fremder Websites
- Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur
Bezahlte Links sind als Werbung nicht grundsätzlich verboten. Sie verstoßen laut Google nicht gegen die Richtlinien, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind und so keine Rankingsignale weitergeben.
Seriöse Wege zu Links
Gute Links entstehen meist als Nebenprodukt von Inhalten oder Beziehungen, die für andere einen Wert haben. Bewährt haben sich zum Beispiel:
| Ansatz | Worauf es ankommt |
|---|---|
| Eigene Daten und Studien | Zahlen, die es sonst nirgends gibt, werden von Medien und Fachseiten zitiert |
| Fachbeiträge und Interviews | echter Mehrwert für das Publikum, bezahlte Platzierungen gekennzeichnet |
| Partner, Verbände, Lieferanten | Links, die eine reale Geschäftsbeziehung abbilden |
| Erwähnungen ohne Link | freundlich nachfragen, ob die Quelle verlinkt werden kann |
Öffnen Sie in der Google Search Console den Bericht „Links“. Dort sehen Sie, welche Websites am häufigsten auf Sie verlinken, welche Ihrer Seiten die meisten externen Links erhalten und mit welchen Linktexten verlinkt wird. Prüfen Sie erstens, ob unter den verlinkenden Websites Ihnen unbekannte oder offensichtlich minderwertige Seiten sind. Achten Sie zweitens darauf, ob auffällig viele Links denselben Keyword-Ankertext tragen, statt Ihren Markennamen oder Ihre Adresse. Kontrollieren Sie drittens, ob Ihre wichtigsten Seiten überhaupt Links bekommen. Haben Sie früher Links gekauft, bitten Sie die Betreiber, diese mit rel="sponsored" zu kennzeichnen.
Häufige Fragen
Darf man Links kaufen?
Werbung auf anderen Websites zu kaufen ist erlaubt. Damit es kein Link-Spam ist, müssen bezahlte Links mit dem rel-Wert sponsored oder nofollow gekennzeichnet sein. Gekaufte Links, die Rankingsignale weitergeben sollen, verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google.
Sind Gastbeiträge Link-Spam?
Nicht grundsätzlich. Ein Gastbeitrag mit echtem Mehrwert für die Leser ist unproblematisch. Kritisch wird es, wenn Gastbeiträge vor allem dazu dienen, Links mit optimierten Ankertexten zu verbreiten. Genau diesen Fall nennt Google als Beispiel für Link-Spam.
Wie viele Backlinks braucht eine Website?
Eine feste Zahl gibt es nicht, und Google nennt auch keine. Entscheidend ist, ob die verlinkenden Seiten thematisch passen und vertrauenswürdig sind. Wenige Links von relevanten Quellen sind mehr wert als viele aus Verzeichnissen ohne Bezug.