Kurz gesagt: Google Ads führt zwei neue, optionale Einstellungen ein: Kanäle wie das Displaynetzwerk oder Suchnetzwerk-Partner lassen sich als hohe oder niedrige Priorität einstufen, und für niedrig priorisierte Kanäle kann ein Höchstanteil am Tagesbudget festgelegt werden. Die Funktionen werden in den kommenden Monaten weltweit eingeführt.
Was ist passiert?
Am 14. Oktober 2026 hat Google im offiziellen Blog die Funktionen „Kanal-Priorisierung“ und „Budgetaufteilung“ angekündigt. Mit der Priorisierung teilen Sie Kanäle in „hoch“ und „niedrig“ ein. Google finanziert zuerst die Kanäle mit hoher Priorität vollständig und gibt das restliche Budget an die niedrig priorisierten Kanäle. Mit der Budgetaufteilung legen Sie fest, welchen Prozentsatz des durchschnittlichen Tagesbudgets ein niedrig priorisierter Kanal höchstens erhalten soll. Google hält diese Grenze nach eigenen Angaben bestmöglich ein, garantiert sie aber nicht. Laut Search Engine Roundtable stoppt ein Wert von 0 Prozent die Ausgaben für den betreffenden Kanal.
Die Einstellungen gelten für Such-, Shopping-, Performance-Max- und Demand-Gen-Kampagnen und lassen sich auf Konto- und Kampagnenebene sowie für gemeinsame Budgets festlegen. Ab Februar 2027 entfällt bei Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk die bisherige Ausgabenverteilung. Wer das bisherige Verhalten beibehalten möchte, kann laut Google das Displaynetzwerk auf niedrige Priorität mit 50 Prozent Budgetanteil setzen.
Was bedeutet das für Unternehmen in Wien?
Viele kleinere Unternehmen in Wien schalten Displaynetzwerk oder Suchnetzwerk-Partner ganz ab, weil sie schwer steuerbar sind. Mit den neuen Einstellungen können Sie sie mit begrenztem Budget testen, ohne dass sie das Budget für die Google-Suche aufbrauchen. Nutzen Ihre Suchkampagnen das Displaynetzwerk, sollten Sie die Umstellung im Februar 2027 im Blick behalten, da sich die Ausgaben zwischen den Kanälen verschieben können.
Unsere Empfehlung
- Prüfen Sie, welche Kanäle in Ihren Kampagnen aktiv sind, sobald die neuen Einstellungen in Ihrem Konto verfügbar sind.
- Setzen Sie die Kanäle, die Ihnen nachweislich Anfragen bringen, auf hohe Priorität und testen Sie weitere Kanäle mit einem kleinen Budgetanteil.
- Kontrollieren Sie Suchkampagnen mit aktiviertem Displaynetzwerk vor Februar 2027 und legen Sie die gewünschte Aufteilung bewusst fest.
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